En el mundo de la publicidad, la creatividad y la innovación son aspectos clave para destacar en un mercado cada vez más competitivo. Sin embargo, esta búsqueda constante de originalidad puede llevar a que las agencias de publicidad cometan errores legales que podrían evitarse con un mejor conocimiento de la legislación española. En Parabellum Abogados, queremos arrojar luz sobre estos errores comunes y cómo prevenirlos para proteger tanto a las agencias como a sus clientes.
Infracción de derechos de propiedad intelectual
Uno de los errores más habituales es el uso indebido de contenidos protegidos por derechos de autor, como imágenes, música, videos o textos. Muchas veces, las agencias recurren a bancos de imágenes sin verificar las licencias o utilizan contenido sin autorización expresa del titular. Esto puede dar lugar a demandas costosas y daños reputacionales.
Cómo prevenirlo:
- Utilizar bancos de recursos que ofrezcan licencias claras y adaptadas al uso comercial.
- Contar con contratos que especifiquen los derechos adquiridos.
- Asesorarse con expertos en propiedad intelectual para asegurar el cumplimiento legal.
Publicidad engañosa
La Ley General de Publicidad y la Ley de Competencia Desleal en España prohíben cualquier tipo de publicidad que pueda inducir a error al consumidor. Promesas exageradas, información incompleta o imprecisa y omisiones relevantes pueden ser consideradas como publicidad engañosa.
Cómo prevenirlo:
- Verificar que todos los mensajes publicitarios sean veraces y comprobables.
- Incluir disclaimers claros cuando sea necesario.
- Revisar las campañas con un abogado especializado en derecho publicitario.
Incumplimiento de la normativa sobre protección datos
Con la entrada en vigor del Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) y su adaptación en España a través de la LOPDGDD, el tratamiento de datos personales en campañas publicitarias está bajo un estricto marco normativo. El uso de bases de datos sin consentimiento, el spam o el incumplimiento de los principios de transparencia y minimización pueden acarrear sanciones severas.
Cómo prevenirlo:
- Garantizar que se cuenta con el consentimiento expreso de los usuarios.
- Diseñar campañas de email marketing conforme al RGPD.
- Auditar periódicamente los procedimientos de gestión de datos.
Falta de transparencia en colaboraciones con influencers
El marketing de influencers es una estrategia cada vez más popular, pero también un terreno resbaladizo si no se cumplen las obligaciones de transparencia. La falta de identificación clara de los contenidos patrocinados puede ser sancionada por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC).
Cómo prevenirlo:
- Exigir que los influencers etiqueten las colaboraciones con hashtags como #Publicidad o #Ad.
- Formalizar acuerdos que especifiquen las responsabilidades legales de ambas partes.
Vulneración de la normativa sobre publicidad dirigida a menores
La publicidad enfocada a menores está especialmente regulada en España, y existen normativas específicas que buscan proteger a este público vulnerable. Mensajes inapropiados, contenidos engañosos o el uso de técnicas de captación excesivamente agresivas pueden estar fuera de la ley.
Cómo prevenirlo:
- Respetar los códigos de autorregulación como el Código de Conducta sobre Comunicaciones Comerciales de AUTOCONTROL.
- Evitar mensajes que puedan explotar la inexperiencia o la credulidad de los menores.
No considerar las normativas sectoriales
Algunos sectores, como el farmacéutico, el alimentario o el financiero, cuentan con regulaciones específicas en materia de publicidad. No cumplirlas puede dar lugar a graves sanciones administrativas y penales.
Cómo prevenirlo:
- Informarse sobre las normativas específicas del sector antes de lanzar una campaña.
- Realizar consultas legales previas en caso de dudas.
En Parabellum Abogados entendemos que el entorno publicitario es un campo complejo y en constante evolución. Por ello, ofrecemos asesoramiento legal especializado para que las agencias de publicidad puedan centrar sus esfuerzos en la creatividad y la innovación sin correr riesgos innecesarios. Si tiene dudas sobre el cumplimiento legal de sus campañas, no dude en contactarnos. Estaremos encantados de ayudarle a proteger su negocio y su reputación.
*Este artículo tiene fines informativos y no constituye asesoramiento legal. Para obtener asesoramiento específico sobre su situación particular, consulte a un abogado especializado*
