La identidad de una empresa es uno de sus activos más valiosos, siendo un elemento fundamental para distinguir a una compañía de sus competidores a través de la reputación sobre ella construida. Sin embargo, para asegurar estos activos y proteger la inversión realizada en su desarrollo, es esencial registrarlos legalmente.

Aunque una empresa o autónomo use un nombre comercial de forma constante, debe saber que la marca comercial no es suya hasta que su inscripción en el Registro de Marcas, de lo contrario, es posible que otra persona o empresa, utilice y registre ese nombre ganando todos los derechos sobre esa marca.

¿Qué es el Nombre Comercial y la Marca?

Nombre Comercial

El nombre comercial es la denominación que suelen usar autónomos o empresas para identificarse y diferenciarse en el mercado a efectos de transacciones, publicidad y relaciones con los clientes y el cual puede coincidir o no con la razón social.

Una misma persona física o jurídica puede tener uno o varios nombres comerciales para diferentes actividades. Digamos que la razón o denominación social sería el “nombre civil” de la persona física y el nombre comercial sería el “nombre artístico” con que dicha persona se presenta a sus clientes.

Marca

La marca es cualquier signo característico que permite identificar los productos o servicios de una empresa, pudiendo incluir palabras, frases, símbolos, diseños, sonidos o una combinación de éstos.

Ventajas de registrar el Nombre Comercial y la Marca

Protección Legal

Registrar el nombre comercial y la marca proporciona protección legal contra el uso no autorizado por parte de terceros, evitando así confundir a los consumidores. En caso de conflicto, tener el registro facilita la defensa de los derechos en tribunales.

Exclusividad

El registro otorga el derecho exclusivo de uso de la marca o nombre comercial en el territorio donde se ha registrado, lo que resulta crucial para evitar que otros negocios se aprovechen de la reputación y el prestigio asociados a su marca.

Valor de la Empresa

Una marca registrada puede aumentar significativamente el valor de una empresa. No solo es un activo intangible que puede ser vendido, licenciado o utilizado como garantía para obtener financiación, sino que también puede ser un factor decisivo en la percepción del valor de la empresa por parte de inversores y socios comerciales.

Reconocimiento y fidelización del Cliente

Una marca registrada ayuda a construir una identidad sólida y reconocible para los consumidores, lo que facilita el reconocimiento de los productos o servicios y, en consecuencia, la fidelización de los clientes.

Prevención

El registro del nombre comercial y la marca previene problemas legales al asegurar que no se está infringiendo los derechos de marcas ya existentes, lo cual puede ser costoso y dañino para la reputación de la empresa.

Proceso de Registro en España

En España, el registro de marcas y nombres comerciales se realiza a través de la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM). El proceso incluye:

1. Solicitud de Registro: Se presenta una solicitud de registro que incluye detalles sobre la marca o nombre comercial, así como la clasificación de los productos o servicios a los que se aplicará.
2. Examen Formal y de Fondo: La OEPM revisa la solicitud para asegurarse de que cumple con todos los requisitos legales y no infringe los derechos de marcas ya existentes.
3. Publicación y Oposición: La solicitud es publicada para permitir que terceros presenten oposiciones si creen que el registro afecta sus derechos.

Concesión del Registro: Si no hay oposiciones o estas se resuelven a favor del solicitante, la OEPM concede el registro, otorgando derechos exclusivos sobre el nombre o la marca.